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你对个人运营微信公众号有哪些体会?

互联网 无敌鲨鱼
2019-6-4 15:00 202人浏览 1人回复
摘要

***2016年初回答的这个问题,2016年10月更新。我还是日复一日地在坚持写自己喜欢的东西以及坚持,公众号已渐渐形成了自己的风格,宇宙科普类的文章逐渐超过艺术类,同时也在准备出版第一本科普书。没有被商业污染, ...

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2016 年初回答的这个问题,2016 年 10 月更新。

我还是日复一日地在坚持写自己喜欢的东西以及坚持,公众号已渐渐形成了自己的风格,宇宙科普类的文章逐渐超过艺术类,同时也在准备出版第一本科普书。

没有被商业污染,也不用再担心无人阅读。「宇宙 + 艺术怎么会小众呢?这就是生活的全部啊」有曾读者这么跟我说过,当时觉得他只是好意安慰,如今这是切身实感。

* * *

常跟朋友讨论的一个话题:没有绝对爆点,不花钱,不想找人脉帮忙互推,现在还能自主营销出一个大号吗?

身为一个脸皮超薄,不爱 social 的撰稿人,我一直认为这里没有捷径,唯有一条:持之以恒地产出原创的,符合大众口味又不庸俗的文章。因为认真执着也是一种稀缺且珍贵的情怀。

这是我个人公众号 2015 年心得总结,有数据有分析,一篇严肃文(但是不知道为什么配了很多照片),是像学期末一样交给大家的成绩单。

2015 年我一共写了 26 篇文章,分别发表在微信公众号(并不打算附上二维码)、(2w+ 人关注)、 MONO(6w+ 人关注)和个人网站(morning.rocks)上。

原先对自己的要求只是每月一篇文章,从 2015 年 9 月注册公众号后,才变成每周 1-2 篇,并且严格遵守完成了。因为希望每篇都是可以登上杂志般精致的文章,所以坚持下来真的不容易,更何况我的正职工作也很忙碌。不是没有累到觉得「这周就偷个懒吧」「反正也没人监督没有营销压力不是吗」的时候,但都坚持下来了。

做用户研究出身的我把这 26 篇文章做了个完整的数据统计。看到结果,我是有困惑的。并且困惑了好长一段时间。

先看看这个数据,2015 年文章类型比例:设计 73%(其中工业设计 11%,平面设计 20%,摄影 39%),科幻 40%,日本 30%,生活美学 23%。

可见由于自身专业和爱好的原因,设计 + 科幻是我最大倾向的文章类型,我也一直认为,会关注我的人是因为共同热爱宇宙和清晨。但是,2015 年我阅读量最高的文章是:

80w+:

50w+:

除了这两篇外,被超过 30 家媒体(包括虎嗅网、知乎日报、GQ中国、4A广告、清单、乌云装扮者等)转载的文章有:

基本上文章类型都是设计(工业、平面) + 日本。

而宇宙类的文章呢?比如我个人喜欢的或者,大概就是几千阅读量吧,乏善可陈。

我最喜欢宇宙和星空,喜欢神秘美学,我原本以为会关注我的人都喜欢这些关键词。

所以我忍不住困惑:科幻 + 艺术,宇宙和清晨,是否太小众?

于是我就在公众号里问了大家:
我在做 2015 年文章创作的总结(过年比较闲),现在,我想先请教你一个重要的问题: 是什么让你关注了这个公众号呢?你有很喜欢哪篇文章吗?(无以为报,给你卖个萌好了 )

虽然卖萌可耻,但是,我却收获了超过 400 个,出乎意料。超级温暖,超级感动,是很棒的情人节礼物。

每条留言,都像是学生时代偷偷放在抽屉里的情书。我不知道屏幕对面的那个人是谁,在哪里,过着什么样的人生,我们的生命却在某个时刻莫名地产生了关联。我看着那些朴素的语言,心是温暖的。情书安静躺在抽屉里,不管它的内容是什么,字好不好看,信纸有没有香味。知道有情书在那里,对于学生时代的少女来说一切都足够了。

所以,幸好我问出了「你为什么喜欢我」,幸好有人认真回答。因为这样,我才有动力继续努力下去啊。

惊喜的是,读者们对 MorningRocks 气质的评价,用的关键词既美又动人,也恰巧是我想要表现出去的气质。我没有跟大家营销关键词,却从他们那里听见回音了。就像我爱你,你也正好爱我一样。这不就是青春里最美好的事情吗?

他们这么评价 MorningRocks: 它有「宇宙的梦想」「精致」,是一个「安静的角落」,让人感到「神秘与轻松」,有一种「朦胧美」,「不甚炽热也不清冷」,运营的感觉「用心,不投机不逢迎」。这里的文章有「想象力」以及「能让人产生思考」,风格「有脑洞又治愈」「柔软又广博 」

这些词我都喜欢。我喜欢你们喜欢我的样子。

给每一个读者真诚道谢,因为有人喜欢,我才有坚持下去的动力。每篇文章需要花费 2 - 6 个小时:确认选题,撰写文字,美化图片,编辑排版,反复核对。每一篇文章我都希望能让人微笑,让人震撼,让人思考。不求回报,只希望把一件小而美的事情,安静耐心地做下去。

写一篇文章爆红,是营销;写一百篇文章,篇篇有人看,是运营;每年写一百篇文章,坚持了很多年,当别人提起某个领域或者某些关键词,大家首先就是想到你,这才是品牌。

这是我的第一年,也会有我的第一百篇文章。

正如我在里写的:坚持吧,先坚持做三年看看。

没有坚持过一段漫长而艰辛的时光,没有真正日复一日为了一个目标去努力,在途中因为「这真的很难」「原来我不是一个天才啊」这样的原因而放弃,只会在无数个踌躇的三年中慢慢度过一生。

要知道,我们只有一生。




补充:

我的主题偏向艺术,似乎让人误会我的所谓「原创」就是盗图和配字,而忽略了其背后的选材、立意和分析,更何况我大多是杂糅多种艺术作品,去共同说明一个主题。我去挑选打动我的设计,每个作品的出处我都有文字说明,也都会附上赏析和观点。

也可以举例一些所谓「更纯粹的原创」,或许能让大家了解得更全面一些:




路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋
评论
202人参与,1条评论

精彩评论
  • 长城健康 2019-6-4 15:00
    “微信公众号这玩意儿,不适合普通人做。”这是我看到某个大咖分享过的话。我看到这句话时有点晚,当时我已经作为幕后运营者,在我的本职工作之余,参与过十来个微信公众号的运营。从冷启动的企业小号,到百万级粉丝的企业大号,当然还有我个人的公众号。因为参与过各个层次的公众号运作,知道很多秘闻,也见过太多公开分享中的当事者睁眼说瞎话,所以现在来说一点点体会。什么叫不适合普通人做呢?业已成名者自带流量入驻公众号,这个是最能被人理解的。但是,公众号五年,崛起无数素人,他们的神话都是“由一个全职妈妈到几百万粉丝大号号主”、“由一个小记者到商业评论界新晋红人”,“由一个20岁少女成为情感大家”......这些是事实,但只是一部分事实。没有人会强调,那个全职妈妈并不是一个普通的全职妈妈,她在做妈妈之前已经有了专业能力为她所在领域背书;那个小记者也不是普通的小记者,他从小的知识储备远超寻常记者,即使没有公众号,这种少见的人才也会以其他方式崛起;那些少女?情况有些复杂,不过有的少女说起来是素人,也没啥文化和后台,但自曝开公众号之前微信通讯录就全满了,普通人谁能结识几千个好友呢?必是社交能力非同寻常。能在不依靠资本的情况下,由素人的身份而把公众号做起来的,都不是普通人。无论你看得上、看得惯、看得起、看得懂,他们都各自有各自的本事。前两年的数据是公众号平均阅读数超过1000,就是整个公众号界的前7%了,要知道分母里还有大量自带流量大企业号、舍得撒钱做活动和烧广电通的金主号。在这么惨烈的格局之下,每一个出来分享的成功者都只能分享一些细枝末节的“术”,比如什么时段推送打开率会高啦,比如标题里有数字会更好啦,比如怎么跟粉丝互动啦,这些都是有道理的,但是对于关键的部分没有触及。那就是:要做成一个号,在不考虑极端的运气的情况下,入场之前的基因就决定了。基因就是个人在此前的天赋、积累、独一无二的壁垒,加上其个人擅长的东西是不是刚好被这个时代所需要。此处不算资本介入,因为只要肯砸资源,就能把任何一个号给拉起来,但是这不是我们今天说的纯靠个人能力创造内容和运营的范畴。无法估算拥有这样的基因从数据层面多稀缺,也许是百里挑一,也许万里挑一,但无论如何,都不适合普通人。当然,如果你刚好有这样的基因,那么大可以一试。但滑稽的是,很多局外人以为公众号仅仅靠着一些“术”就能做起来,拼命拿“术”去压迫下属、同事,或者胡乱给做公众号的朋友提意见。“说句实话,要成为网红是很难的。虽然“网红”这个词儿听起来不怎么高大上,可还真是华山一条道,不是说你想当就能当的。就比如说我自己吧。我少年曾攻经史,长成亦有权谋,金庸读到滚瓜烂熟,才当了这么个网红。”这是微信公众号大号六神磊磊的话。很认同他指出“华山一条道”,轻描淡写之间就指出关键点。人人都可以开公众号,但是持续走下去,并不是平坦大道,而是华山奇险一条道。

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