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小程序易冷

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2019-4-8 20:18:05 显示全部楼层 阅读模式
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两年前,“微信之父”张小龙曾放言“小程序是未来”,于是大批创业者高呼着All-in鱼贯而入,也惹得投资人兴奋过度。
整个小程序元年,至少有7亿左右的资金押注到小程序相关创业者身上。
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然而今天看来,小程序创业者并非都走向了人生巅峰,一些投资人更是血本无归。
市场在一轮一轮的洗牌后,小程序们瑟瑟发抖,不再想着怎么革APP的命发家致富,只想着怎么活下去。
1.小程序之火是怎么灭的?
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创业者都伴随着一夜暴富的梦想,于是一旦热潮在哪,他们的身影就会在哪。
此外,投资人还疯狂的向创业者喊话“看什么区块链,赶紧去做小程序呀!”网络鸡汤也拼命加餐:“15年前,你错过了淘宝;7年前,你错过了微信公众号;今天,你还要错过小程序吗?”。
于是仅一年的时间,小程序的企业和个人开发者数量超过了100万,要知道在中国深耕多年的iOS开发者也仅有150万。
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借助小程序,也确实成就了一些电商的爆款奇迹,首当其冲的就是“拼多多”。
“拼多多”小程序上线不到6个月 ,仅100万的投入成本,累积用户访问就过亿,不过口碑就差强人意多了。
而“黎贝卡”小程序“黎贝卡Official”上线2小时销售额达300万……


但是小程序并没有带来真正的流量,对于开发者和投资人,小程序找不到流量入口,微信根本就没有让5-6亿用户导流进来的打算。
此外,小程序还一度无法推广,无法推送,甚至连搜都搜不到。
而对于消费者,小程序的体验无非就是阉割版的APP,虽说无需下载安装,却也丧失了大部分的功能。
尤其是前期很多未制作完成就匆忙上线的小程序,有十足的重返非智能时代的既视感,体验贼差。
2.“F4”依然没有放弃?
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作为微信自说自唱的小程序,莫名的规则和无解的缺陷,让不少创投人怀疑人生。
投资人走了,但巨头却来了,还是集体入场。
2018年9月,支付宝小程序正式上线,还高调宣布10亿元科技创新基金,激励、孵化支付宝小程序生态创业者。
几乎同时上线的百度,也为开发者奉上10亿元大红包。
此外,流量新贵字节跳动也没有缺席,旗下抖音和今日头条已经率先上线小程序。
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小程序界“F4”正式互怼,但各家的心思却不尽相同。
对于支付宝,消费者只会在支付时打开,所以小程序其实是在争夺用户使用时长;
对于百度,打造一个应用生态闭环,或许才能让消费者“健忘”这只是一个搜索引擎;
对于野心更胜的字节跳动,渗透搜索和游戏的小程序,无非就是为了进一步实现新用户的增长;
但对于小程序玩转多年的微信,探索线下,借助小程序让微信成为一个“操作系统”才是未来。
3.小程序能为消费者创造未来吗?
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按照微信的思路,小程序的目标是线下,降低零售业数字化门槛,但对于消费者,这是个伪命题。
通过小程序,消费者确实可以实现附近餐馆、超市、KTV下单预定或者配送,但这跟美团等服务平台APP有什么区别?
更何况,通过服务平台APP消费者有全面的比价和推荐参考制度,小程序“各自为战”如何实现?
更别说,如今的消费者肯定不会在粗制滥造的程序上进行消费,那如何确保小程序开发的质量?似乎谁都不敢打包票。
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现在实用度和使用度最高的,似乎只剩下微信开票之类的工具型小程序,当初喊着要以小程序革APP命的疯狂创业者们,此时只有噤声。
小程序的价值……
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小程序真正的意义,是零售业需要不断创造场景,以满足消费者对体验的持续追求。
好差评制度、外卖、扫码付费,这些对消费者实现了尊重,进而就产生了优越感。
如若小程序不能创造真正好的体验,再多的流量倾斜、巨额补贴、生态扶植下的“小程序之战”,消费者也不会有兴趣参与。
小程序易冷,新鲜劲一过,补贴一撤,一切又将风平浪静,而这样的生命轨迹似乎是那么地熟悉。
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